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2021-10-04 04:33 浏览: 分类:直播吧资讯

直播吧下载iPhone13 预约破 500 万部:国产手机挑战

  苹果 iPhone13 系列公布曾经已往一段工夫,而跟着工夫的推移,早期预订贩卖的数据也开端暴光出来。

  据媒体报导称,9 月 17 日晚间 8 点,iPhone 13 正式开启首轮预定。开启预定后,苹果官网一度被抢崩,呈现页面卡顿、没法付出等情况。在开启预售的 1 小时后,海内各大平台的首批备货也敏捷售罄,而最新的统计,其在中国市场的预订量曾经打破 500 万部,而且呈现了少有的用户冒雨列队取货和黄牛抢购加价出卖的场景。

  不知面临这些,自华为遭受非市场身分影响而信誓旦旦要走高端战苹果的其他海内手机厂商作何感受?我们能否真的能够在高端市场应战苹果?与苹果比拟我们终究缺失了甚么?

  尽人皆知,应战苹果进军高端市场,不断是海内手机厂商的目的及媒体报导的重点,特别是自华为遭到非市场身分影响而受让出部门所谓高端市场以后的客岁下半年,以 OVM 为代表的中国手机厂商纷繁抛出本身的高端手机计谋及产物,以期与苹果一搏。

  与此同时,各市场统计阐发机构也出于与手机厂商间长处的考量,在宣布高端手机市场统计之时,以差别的价位端来分别所谓高端手机市场中各手机厂商的占比状况,云云一来,仿佛我们的手机厂商都在高端市场获得了差别水平的打破,究竟真的云云吗?

  在我们看来,某些厂商、某些型号、某个价位段在某些市场占有必然的市场份额,远不克不及代表我们在高端市场具有与苹果对抗的气力,而是该当从本身在手机市场的团体表示,特别是 ASP 和主打的价位段及环球市场的视角才更靠近于客观。

  不外,受限于公然、片面数据的有限,我们仅是截取了 Counterpoint Research 关于客岁第二季度及本年同季度环球智妙手机出货量及营收统计(由此能够计较出各手机厂商的 ASP),来看下我们海内手机厂商颠末一年工夫,与苹果比力的实在表示。

  经由过程上述的根本数据,我们进一步计较出,客岁第二季度,苹果手机的 ASP 别离是小米的 3.87 倍、OPPO 的 3.19 倍和 vivo 的 3.43 倍,时隔一年以后的同期,苹果手机的 ASP 别离是小米的 4.67 倍、OPPO 的 3.16 倍和 vivo 的 3.06 倍。不只云云,OVM 不管是客岁仍是本年第二季度,其 ASP 均低于环球智妙手机财产的 ASP。

  详细到中国市场,直播吧官网因为缺少像上述环球市场各支流手机厂商营收占等到团体营收的统计数据,我们只能以价钱区间段占等到某个月呈现的 ASP 统计作为参考,大抵推算出苹果、OVM 在中国市场的智妙手机 ASP。

  由此我们以为,不管是在中国,仍是环球智妙手机市场,因为海内手机与苹果 iPhone ASP 的宏大差别,始于客岁下半年的中国手机厂商不论怎样操纵某些统计机构的数据宣扬其在高端市场,在与苹果的合作中获得了打破,均是实在的谎话。

  那末成绩来了,在外界看来,今朝以 OVM 为代表的中国手机厂商,在频频夸大立异和满意用户需求,你方唱罢我退场般地推出所谓高端手机,缘何终极难以打破?我们的厂商与苹果比拟到底缺失了甚么?

  说起立异是一个触及面浩瀚的话题,详细到智妙手机财产也是云云。以是我们在议论这个话题时,也仅是借助 iPhone13 简朴梳理出苹果在手机财产和市场中的立异逻辑及我们海内手机厂商的缺失。

  尽人皆知,自 2016 年以后,智妙手机市场就曾经进入到存量市场的合作。以是手机厂商的立异该当理应在环绕本身品牌用户的特性(包罗他们的换机周期及需求等),基于此,我们业内部门人士关于苹果的立异存有极大的曲解(以为每代晋级提拔不大,立异乏力)。

  据《日经中文网》分离处置摄像头手艺开辟的美国 BlinkAI 公司关于 iPhone 用户的查询拜访(原文陈述见 BlinkAI ’ s 2021 Smartphone Consumer Report)报导称,iPhone 用户 36 个月换机的比例最高,为 34%;在功用需求方面, 电池待机时长 以 72% 排在首位, 存储容量巨细 为 49%, 高画质照片和摄像功用 为 43%,位列 iPhone 用户需求的第二和第三位。

  不晓得我们海内的手机厂商对此作何感受?当你们推出所谓高端旗舰机的时分能否真的理解本身品牌用户的需求?并据此来做体系性的立异来满意他们?抑或只是一味顺从于所谓的立异和业界第一,大概去吊打甚么其他的品牌?究竟结果作为 Android 生态,各品牌自己就很难打造出差同化的体验,这个条件下,用户仍然会挑选你的品牌,他们换机垂青和需求改良(短板)的功用才是你们立异的重点。惋惜的是,我们至今鲜有看到海内手机厂商具有如许的立异逻辑。

  如前述,iPhone13 除电池续航工夫,其壮大的照相功用同样成为一大亮点,此中最典范的就是 影戏形式 。

  有关 影戏形式 降生(立异)的历程,我们激烈保举海内手机厂商的相干人士认真浏览一下外媒 TechCrunch 对苹果公司营销主管 Kaiann Drance 和设想师 Johnnie Manzari 的访谈。原文见以下链接

  比方在开端研讨影戏形式之前,苹果团队花工夫研讨影戏拍照手艺,寓目了大批影戏,以理解更多关于核心转换和其他光学特征。该团队一开端就对图象和影戏建造的汗青有着深深的畏敬和尊敬。

  以是当他们开辟 Portrait Lightning 观点时,苹果设想团队研讨了从典范肖像艺术家安迪沃霍尔(Avedon Warhol)的人像作品,巴洛克绘画艺术画家伦勃朗,和中国的写意画,并从中吸取经历并阐发,终极使用在产物的算法当中。而在此过程当中,苹果以至到片场察看拍照指点、拍照师和其他影戏建造专业人士的事情,以理解浅景深在故事中的目标等。

  说得手机的影象立异,实在也是海内手机厂商发力的重点,特别是在本年,险些局部的海内支流手机厂商都零丁召开了所谓的影象公布会,或从硬,或从软,大概软硬兼施来论述本人在手机影象方面的立异,但终极留给我们的除一堆看似相称专业的影象手艺术语及单调的参数提拔,让人觉得云里雾里以外,到底给用户带来了何种详细影象体验的提拔,大概发生了几相似于苹果 影戏形式 的新的体验使用?我们不得而知。

  更让我们以为匪夷所思的是,险些每家海内手机厂商在引见本人的影象立异时,险些是笼盖了当动手机拍照(包罗传统拍照)碰到的一切应战,各短板不只都很好地补偿了,还酿成了本人影象体系的长板,你们是在开打趣吗?

  实在到这里我们想说的是,立异不只是手艺的立异,而是关于其所处行业的文明、汗青、使用等的深入研讨、进修、了解及切身理论,也理应成为体系性立异的主要构成部门,只要如许,立异出来的产物和体验才气更切近用户差别场景化(比方影戏场景就是之一)的实在需求。更况且我们从手艺自己的角度,就和苹果存在着差异。

  此处仍是以手机的影象为例,尽人皆知,苹果从 2015 年的 iPhone 6S 系列开端,照相才正式迈入了 万万像素 时期,到最新的 iPhone13 系列,其摄像头不断连结 1200 万像素,居然持续了 6 代,以至由此被业内称为 打磨狂人 。

  这当中除彰显出苹果的体系立异才能外,我们更想说的仍是苹果关于体系性立异的了解。我们晓得,作为消耗类硬件产物,硬件的晋级除本钱以外,最主要的是其带来的包罗软件等在内的体系级的变革,反应到用户身上就是体验的差别(不论是好仍是坏,城市让用户以为高耸),而为了连结用户体验的分歧性和持续性,只管在连结原有中心体系级不大改的状况下,不竭发掘其潜力才是正解,明显苹果意想到了这点。而这和苹果关于用户体验的深层了解又密不成分。

  反观我们海内手机厂商,本年升像素,来岁改镜头,后年又冒个甚么芯片级优化,并老是在 有效就是真谛 的条件下,鼎力大举鼓吹其时其接纳计划才是最优解,关于用户体验的提拔最大等。而终极的成果是难以在用户心目中建立共同、可持续和分歧性的体验,天然也就谈不上甚么品牌忠实度和高的产物代价。

  如前述,iPhone13 系列的热卖关于自客岁下半年开端打击高端市场见效甚微的海内手机厂商无疑面对着宏大的压力,与此同时,固然海内手机厂商在中低端市场尚占据劣势,且销量显现增加的势头,但更多的销量其实不料味着更丰盛的利润。

  据 GfK 统计数据显现,本年,中国市场 1000 元之内机型的利润报答率已降落了 23%,1000 — 1500 元价位段降落了 31%,2000 — 3000 元价位段则降落了 11%。

  别的,IDC 阐发称,在最枢纽的海内市场订价策上,iPhone 13 系列固然最大存储容量版本售价比拟上代有所提拔,但比照上代不异存储容量的版本,其起售价均有低落,以至在 mini 版及负担出货主力脚色的 iPhone 13 的入门版本上,采纳了 扩容并贬价 的价钱战略。而近五个季度以来,海内高端手机市场(单价 600 美圆以上,不含税基准,下同)内安卓阵营连续涨价。在如许的布景之下,iPhone 13 系列以愈加优惠的价钱战略,势必在必然水平上增进持有对应价位段预算的消耗者对本品牌的挑选偏向。

  基于此,我们以为,守住和开展中端市场该当是将来海内手机厂商发力的重点,以至能够将今朝高端机上的某些手艺下放到中端机上,以做到市场份额和利润的均衡。

  至于高端市场,海内手机厂商,比方光彩、vivo 等均意想到这将是一场马拉松式的合作,以是在我们看来,除阶段性持续争高外,在这场马拉松合作中,分离本身品牌的市场和用户需求,成立其合适于本身的体系性立异的迭代机制和立异逻辑才是最为主要的。

  关于 iPhone13 的公布,持久跟踪和研讨苹果的阐发师 Horace Dediu 在其阐发陈述中以为,iPhone 13 将成立起尚不存在的需求,由于苹果持续为用户供给他们不晓得本人需求的功用,缔造了人们敌手机应有的观点,它为还没有存在的需求设定了轨迹。

  该陈述同时以为,苹果公司的特别的地方在于,它仿佛供给了置之不理但又大家都想要的工具,同时又制止了对少数人需求但大大都人不会利用的功用。

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